Estrategia creativa en marketing digital: qué es y cómo utilizarla a tu favor para ser más innovador/a

Cuando hablo de estrategia digital con mis clientes, siempre les digo lo mismo: no podemos pensar que la estrategia NO es creativa de por sí, simplemente por ser una metodología a seguir.

De hecho, tener una metodología propia de trabajo (como lo hacemos en Culturina Comunicación), es lo que nos da una estructura y un contexto para trabajar la creatividad sin perder foco.

Te comparto para mí cuál es la ACEPCIÓN de ESTRATEGIA clave según la RAE:

> Arte, traza para dirigir un asunto.

>En un proceso regulable, conjunto de las reglas que buscan una decisión óptima en cada momento.

Y, a continuación, mi propia definición:

“El ARTE de definir un marco metodológico en base a un conjunto de variables que, juntas, persiguen poner foco a través de su monitorización hacia la consecución objetivos establecidos”

Si ya la RAE dice que es EL ARTE DE… Que me digan que eso no es CREATIVIDAD 😉

A menudo, también caemos en el error de pensar que la creatividad no existe, o de hacerlo, nos va a llevar por caminos que no son los que queremos. Nada más lejos de la realidad.

En sí, sí que te dirige por caminos alternativos a lo “establecido”, simplemente porque buscamos ser originales e innovar con respecto a lo que ya se está haciendo/diciendo. ¿No es eso lo que impactará a nuestra audiencia?

Efectivamente.

Así lo dice la RAE:

Capacidad de creación.

De esta manera, la estrategia y la creatividad se refuerzan entre sí. Una estrategia puede y DEBE convertirse en una estrategia creativa en marketing digital. Sin género de duda alguna.

Se necesitan y son complementarias cuando buscamos COMUNICARNOS con nuestra audiencia, y no quedarnos en la superficie si solo INFORMAMOS (puedes leer aquí lo que diferencia a estos dos conceptos).

Así lo entiende Jef Richards:

“La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama [comunicación]”.

Si podemos definir entonces lo que es una ESTRATEGIA CREATIVA diremos:

Una estrategia creativa ayuda a poner foco en la innovación, basada en una metodología que persigue definir una serie de variables, de forma que represente a la marca, negocio o proyecto de forma única, genuina y auténtica.

En algunas plataformas digitales podrás verlo definido como una serie de pasos o fases dentro de algo mayor, pero la realidad es que la creatividad está presente dentro de todas esas fases, por lo que sería un error pensar en acotar tan solo a una de esas fases, relacionadas únicamente con los contenidos o la parte visual.

En resumen, el objetivo de una estrategia es otorgarte una estructura en base a la definición de diversas variables (hoy hablaremos de las más creativas, pero hay otras).

Y el objetivo de la creatividad es que esa estrategia se materialice en una serie de puntos que consigan generar una experiencia emocional, donde tu audiencia conecte con tu marca, negocio o proyecto a través de su visibilidad digital y posicionamiento en la mente del usuario/a.