La comunicación cultural y el marketing cultural: dos disciplinas tan desconocidas como confundidas al mismo tiempo. Aparentemente contradictorias, pero ambas necesarias una para la otra. El combo complementario perfecto para hacer despegar tu estrategia digital en el mundo online.
Hoy, en El Estudio de Culturina, charlamos de…
¡Bienvenido/a a una nueva charla de El Estudio de Culturina!
En esta ocasión ya te habrás dado cuenta que estoy sola ante el peligro. Un alto en el camino para tratar un tema que adoro (por eso me dedico a ello, claro está), y sobre el que a lo largo de estos años me han ido preguntando a través de mis redes, en charlas o la web.
Así que, ya sea que estás buscando dedicarte a la comunicación cultural y el marketing cultural, o bien quieres aplicar ambas disciplinas a tu marca, negocio o proyecto, ¡esto es para ti!
Y es que son dos disciplinas que generan muuuucha incertidumbre, precisamente por la falta de información en general, y la información PRÁCTICA y FIABLE en particular.
Esto solo conduce a una mayor confusión, y por error, a un uso que dista mucho de su verdadero potencial.
¿La comunicación cultural y el marketing cultural no es lo mismo?
Seguro que te suena alguna de las siguientes situaciones:
- Tus redes sociales son lo último por falta de tiempo.
- No sabes qué publicar, y cuando lo haces, es de forma totalmente improvisada y sin ninguna base.
- Sientes que hasta tú te aburres de lo que compartes, no lo ves interesante.
- Solo apareces cuando te sientes “obligado/a” a poner algo porque sabes que hay que estar.
- Tu marca, negocio o proyecto pasa desapercibida en el mundo digital. Es una más.
- A nivel visual, tus canales digitales no están en sintonía y parecen más bien sacados de un mercadillo.
Si has respondido que sí a algunas de las afirmaciones anteriores… Que no cunda el pánico. Incluso yo he pasado por alguna de ellas. Esto es totalmente normal: sentirse abrumado ante esa confusión e incertidumbre cuando se trata de no saber por dónde empezar (o seguir) con tu comunicación digital.
Precisamente para resolver esa incertidumbre y animarte a pasar a la acción, he creado este vídeo.
Porque la comunicación cultural y el marketing cultural son algo más que una simple especialidad. Son un conjunto de herramientas que, de forma complementaria, están deseando saber qué pueden hacer por ti.
Pero antes de eso, las presentaciones. Porque sí, tienen identidades distintas.
La comunicación cultural y el marketing cultural NO SON LO MISMO.
Forman parte de un mecanismo mayor, que yo considero uno de los pilares estratégicos de cualquier marca, negocio o proyecto.
La comunicación cultural define la estrategia de difusión y cómo será la experiencia emocional de tu audiencia con tu marca, negocio o proyecto en el mundo digital.
El marketing cultural define una estrategia comercial, que puede tener (o no) lugar en el universo digital. Si es así, utiliza como medio los propios de la comunicación cultural, pero en ningún caso eso se trata de disciplina.
A grandes rasgos, podemos definirlo así.
Otra publicación o vídeo podría hablar de cuáles son sus diferencias exactas. Pero eso lo dejamos para otro día.
Por eso, esta charla se titula “una aproximación”: una introducción a una disciplina tan compleja como apasionante. Y como introducción que es, no he querido extenderme mucho.
Si quieres contextualizar de forma más amplia este tema, en este otro post del blog te explicaba más sobre qué es cada una.
Episodio 24 de ‘El estudio de Culturina’ con Patricia CM (una servidora).
Entrando ya en materia, vamos a profundizar en la comunicación cultural y el marketing cultural por separado, pero también en conjunto.
Porque es imposible entenderlas de otra manera. Cuando veas el vídeo completo, entenderás por qué.
En este vídeo hablamos de:
- Contexto en el que se ubican ambas disciplinas.
- Qué es la comunicación cultural.
- Qué es el marketing cultural.
- Sectores afines y complementarios que pueden aplicar esta especialidad.
- Principal reto que enfrentan la hibridación entre cultura y comunicación digital.
Hoy no elijo conclusiones, sino más bien objetivos, que espero haber cumplido con este primer vídeo sobre esta temática. Para mí, el principal es aportar CLARIDAD sobre de qué se tratan ambas disciplinas, pero también VISIBILIDAD para, de una vez por todas, apostar por esta herramienta en el sector cultural, de forma estratégica y creativa.
Y aunque a nosotros/as ya sabes dónde encontrarnos, no está de más recordar dónde contactar conmigo directamente:
Dentro vídeo y… ¡Que la comunicación cultural y el marketing cultural te acompañen siempre!
¡Recuerda que nos vemos el mes que viene en una nueva charla de la sección ‘El estudio de Culturina’! ¡Nos leemos en el próximo post!
